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Lucas Gomes
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Nintendo vs. Supermercado: o que isso ensina sobre o registro correto de marca?

Quando pensamos em gigantes do mercado de entretenimento como a Nintendo, em primeiro lugar, é fácil imaginar que sua proteção de marca seja impecável. Afinal, estamos falando de uma das empresas mais valiosas do mundo, detentora de franquias icônicas como Super Mario, Zelda e Pokémon. Entretanto, nem mesmo a Nintendo escapou de um deslize. Por isso, o caso se torna uma grande lição sobre a importância do registro correto de marcas.

O caso: Nintendo vs. Supermercado Super Mario

Recentemente, a Nintendo se envolveu em uma disputa jurídica com um supermercado que utilizava o nome “Super Mario” em sua marca. A princípio, a gigante japonesa alegou que o uso poderia gerar confusão entre os consumidores e diluir o valor de sua propriedade intelectual. No entanto, a decisão surpreendeu muita gente: a Nintendo perdeu a batalha. O motivo é simples: embora a empresa tenha registros robustos da marca “Super Mario” para jogos, brinquedos, roupas e outras categorias relacionadas ao entretenimento, por outro lado, não havia proteção específica para o segmento de supermercados e serviços alimentícios. Como resultado, a justiça entendeu que, em contextos tão diferentes, não haveria confusão suficiente para impedir o uso do nome.
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A grande lição: registro de marca é segmentado

O principal ensinamento desse caso é que primeiramente o registro de marca é feito por classes de produtos e serviços, seguindo uma classificação internacional (a Classificação de Nice). Em outras palavras, isso significa que proteger o nome da sua marca em um segmento não impede automaticamente que outra empresa use o mesmo nome em outro ramo de atividade. Seja como for, se a Nintendo quisesse evitar que terceiros usassem “Super Mario” para supermercados, ela precisaria ter registrado a marca também na classe correspondente a esse tipo de serviço.

Por que isso importa para o seu negócio?

Independentemente do tamanho da sua empresa, antes de tudo, entender a segmentação no registro de marcas é fundamental para garantir uma proteção eficiente. Caso contrário, ignorar essas etapas pode abrir brechas para que outras empresas usem seu nome, enfraquecendo seu posicionamento de mercado e, em alguns casos, comprometendo até sua reputação. Por isso, veja alguns pontos importantes:

Saiba mais!

O caso Nintendo vs. Supermercado Super Mario mostra que, no fundo, no mundo das marcas, não basta ter um nome forte: é preciso, antes de tudo, ter uma proteção estratégica. Além disso, cada classe de registro é um território a ser conquistado, para que, dessa forma, a marca esteja realmente segura.
Quer proteger sua marca de maneira estratégica? Fale conosco agora e evite erros no registro da sua marca.
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Artigo revisado pelo especialista técnico em Registro de Marcas e gestor do setor.
Texto escrito por Luís Peixoto, copywriter.

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